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La médiatisation d'un projet est importante, voire indispensable, et
ce à plusieurs titres :
 | En annonçant le projet, elle donne à l'action menée ou à l'outil réalisé une
"dimension", elle pousse donc la réalisation effective à être la plus
performante possible |
| La médiatisation d’un projet peut aussi servir de " levier "(
de déclencheur) pour motiver certains intervenants plus
" réticents " à rejoindre un projet. |
| Elle sera bien évidemment un moyen de "remplir" l'animation, d'amener du
monde sur le sentier mis en place ou de faire vendre l'outil créé. Le bouche à oreille
n'est pas souvent suffisant, même pour les travaux de grande qualité. |
| La médiatisation peut aussi être utilisée comme outil de motivation des publics. Rien
de tel par exemple, pour centrer les énergies d'adolescents lors d'un camp nature, que de
travailler à une réalisation devant être médiatisée en fin de séjour : un petit
aménagement de sentier, une expo, une fête... la valorisation apportée aux acteurs par
la médiatisation n'est pas à négliger. |
| En faisant "vivre" un projet dans les médias, on prépare le terrain pour les
futurs projets. Cela contribue à la prise de conscience de la population qu'il faut faire
quelque chose, qu'on peut faire quelque chose. |
| A posteriori, la médiatisation d'une action peut participer à enclencher une dynamique
qui va en prolonger les effets. Par exemple, faire du "battage" autour d'une
action de nettoyage de site pourra faire prendre conscience aux habitants qu'il est
dorénavant nécessaire de faire attention. |
| L’utilisation des médias peut donner une bonne visibilité publique à un projet
ainsi qu’aux expertises individuelles; le rapport entre l’énergie investie et
les résultats est généralement très bon) ; Par contre, il ne faut pas pêcher par
excès, car alors, les résultats seraient contraires à l’objectif recherché . |
Malgré toutes ces bonnes raisons, on constate que les projets
d'éducation à l'environnement sont d'une manière générale mal ou peu médiatisés.
Faut-il voir là une des raisons de la difficulté qu'ont les associations à survivre
dans ce domaine ?
Pensez donc à votre publicité avec le même soin que vous avez
apporté à sa conception. Voici quelques conseils pour faire au mieux.
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